「醫(yī)療広告認(rèn)定ガイドライン」
2025年7月17日に、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理総局?國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)及び國(guó)家中醫(yī)薬管理局は、「醫(yī)療広告認(rèn)定ガイドライン」（以下「ガイドライン」という）を公布し、即日施行した。本ガイドラインは、醫(yī)療広告の認(rèn)定基準(zhǔn)を一層明確化させ、醫(yī)療広告、情報(bào)開示と科學(xué)普及宣伝を區(qū)別することを目的としており、醫(yī)療広告市場(chǎng)の秩序健全化を図るものである。ガイドラインは全12條から構(gòu)成され、主な內(nèi)容は以下の通りである。
一、研究募集情報(bào)は醫(yī)療広告に該當(dāng)しない
「ガイドライン」第3條には、醫(yī)療機(jī)関が醫(yī)學(xué)研究を目的として、研究対象者や臨床研究患者の募集情報(bào)を発表する行為は、広告に該當(dāng)しないことが明確に規(guī)定されている。
二、診療サービスにおける情報(bào)は醫(yī)療広告に該當(dāng)しない
「ガイドライン」第4條には、醫(yī)療機(jī)関による患者への初診分流や診療案內(nèi)、並びにインターネット診療における相談及び指導(dǎo)行為は、広告に該當(dāng)しないことが指摘されている。
三、醫(yī)療機(jī)関による情報(bào)開示は醫(yī)療広告に該當(dāng)しない
「ガイドライン」第5條には、概要、醫(yī)療従事者の情報(bào)、サービス內(nèi)容、価格等を含む醫(yī)療機(jī)関が開示できる広告に該當(dāng)しない情報(bào)を詳細(xì)に列挙されている。同時(shí)に、「ガイドライン」第6條には、「當(dāng)醫(yī)療機(jī)関の受診環(huán)境について…主観的な紹介を行う」ことや「他の醫(yī)療機(jī)関と比較を行う」などの情報(bào)開示において醫(yī)療広告と認(rèn)定される4種類の情形が列挙されている。
四、醫(yī)療健康に関する科學(xué)知識(shí)普及宣伝は醫(yī)療広告に該當(dāng)しない
「ガイドライン」第7條及び第8條には、醫(yī)療健康に関する科學(xué)知識(shí)普及宣伝について詳細(xì)に定義されている。第7條には、科學(xué)知識(shí)普及宣伝が広告に該當(dāng)しない狀況を明確化されているとともに、科學(xué)知識(shí)普及宣伝において醫(yī)療従事者の氏名、職階などの情報(bào)を紹介することが認(rèn)められている。第8條には、「その診療技術(shù)の優(yōu)位性を宣伝することにより…具體的な醫(yī)療機(jī)関及びその醫(yī)療サービスを推奨する」こと、及び「癥例又は事例方式で...推奨する」ことといった６種類の「醫(yī)療広告を変わった形で発表する」情狀などが列挙されている。
