錦天城代理的影視界“寄生營銷”第一案終審獲勝
2014-12-0889252014年11月底，北京市第三中級人民法院對《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》不正當競爭上訴案作出了終審判決。法院針對該案件的多個爭議焦點闡述了相關意見，同時宣布駁回北京澤西年代影業(yè)有限公司和北京星河聯(lián)盟影業(yè)有限公司（《筆仙驚魂3》出品公司）的全部上訴請求，維持一審判決。
《筆仙3》贏得終審之于中國電影行業(yè)的意義
據(jù)了解，北京市第三中級人民法院在二審判決書中認為，本案一審判決認定事實清楚，適用法律正確，審判程序合法?！豆P仙驚魂3》片方上訴理由不成立，依法予以駁回，并維持一審判決。此案件終審判決結果將是促進中國電影行業(yè)發(fā)展歷史上的一個里程碑。它不僅是對影視行業(yè)所有不正當“寄生營銷”行為的終審定論，也為行業(yè)內其他一切不正當競爭提供了一個標準和判例。
案情回溯：“筆仙驚魂”三年前就開始寄生了
今年6月，錦天城的客戶，《筆仙3》片方永旭良辰公司曾宣布以“不正當競爭”為由將《筆仙驚魂3》告上法庭。7月1日，北京市第三中級人民法院宣判《筆仙3》片方勝訴，判決《筆仙驚魂3》片方賠償永旭良辰公司經濟損失及合理支出費用50萬元，并在搜狐網和北京晚報上公開道歉。但隨后《筆仙驚魂3》片方北京澤西年代影業(yè)有限公司表示會委托律師進行二審訴訟。
《筆仙》是素有“亞洲恐怖電影大師”之稱的安兵基進軍中國內地電影市場的首部作品，安兵基導演此前曾執(zhí)導過《兇咒》、《鬼鈴》、《筆仙》（韓國版）等頗受歡迎的恐怖電影。2012年5月，投資1500萬的《筆仙》對外首度公將于7月份暑期檔上映。但隨后，一部名為《筆仙驚魂》的電影突然冒出并對外聲稱定檔6月，比《筆仙》之前確定的檔期提前一個月公映。
由于兩部電影同以“筆仙”為題材，片名又十分相似，營銷策略上《筆仙驚魂》也將《筆仙》進行捆綁。當時許多媒體和網友將該行為定義為“寄生營銷”。最終《筆仙》票房破6200萬，成為當年國產驚悚片票房之冠，而投資僅為200萬的《筆仙驚魂》也意外攬獲2300萬票房。2013年，《筆仙》系列迎來第二部，最終用2000萬的投資拿下8200萬票房，再度問鼎年度國產恐怖片票房冠軍。
今年年初，由安兵基執(zhí)導，江一燕、焦俊艷、董子健等主演的《筆仙3》宣布定檔7月之后不久，“筆仙驚魂”再次搭上“營銷順風車”，并且在沒有“筆仙驚魂2”的情況下直接跳到“3”，宣布《筆仙驚魂3》定于4月4日公映。由于該片在宣傳營銷上有意與《筆仙3》及之前的“筆仙”系列電影混為一談，故最終上映后，《筆仙驚魂3》再次“意外”的拿下了3200多萬的票房。
影視業(yè)不正當競爭的案例作用
作為中國電影史上首個因不正當競爭方式“寄生營銷”而被判決的典型案例，“真假筆仙案”的終審宣判在引發(fā)業(yè)內外及各方關注的同時，也必將促進中國電影行業(yè)向著更成熟規(guī)范的方向發(fā)展，同時也對中國電影市場的開放與競爭起到積極有效的推動作用。
由永旭良辰出品的“筆仙”系列電影，是該企業(yè)的核心競爭資源，而“筆仙”作為該企業(yè)一手打造的知名電影品牌，理應依法受到保護。對于任何不遵守公認的商業(yè)道德，企圖通過投機取巧取得競爭優(yōu)勢的不正當競爭行為，必將受到法律的嚴懲。本案的宣判，對于引導影視從業(yè)者建立誠實守信、公平競爭的市場秩序，形成影視行業(yè)長期發(fā)展的良性關系具有啟示作用。令人欣喜的是，在筆仙案一審宣判后兩個多月后，就另一起“寄生營銷”案，北京市高院判決“人在囧途”的制片方勝訴，“泰囧”的制片方需要賠償500萬元并道歉。可見，北京的法院對于類似的侵權案件，采取了基本一樣的尺度，堪稱業(yè)界福音。
<北京青年報>對本案的勝訴的報導
