錦天城代理的影視界“寄生營(yíng)銷”第一案終審獲勝
2014-12-0889382014年11月底，北京市第三中級(jí)人民法院對(duì)《筆仙3》訴《筆仙驚魂3》不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)上訴案作出了終審判決。法院針對(duì)該案件的多個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)闡述了相關(guān)意見，同時(shí)宣布駁回北京澤西年代影業(yè)有限公司和北京星河聯(lián)盟影業(yè)有限公司（《筆仙驚魂3》出品公司）的全部上訴請(qǐng)求，維持一審判決。
《筆仙3》贏得終審之于中國(guó)電影行業(yè)的意義
據(jù)了解，北京市第三中級(jí)人民法院在二審判決書中認(rèn)為，本案一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，審判程序合法。《筆仙驚魂3》片方上訴理由不成立，依法予以駁回，并維持一審判決。此案件終審判決結(jié)果將是促進(jìn)中國(guó)電影行業(yè)發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑。它不僅是對(duì)影視行業(yè)所有不正當(dāng)“寄生營(yíng)銷”行為的終審定論，也為行業(yè)內(nèi)其他一切不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)和判例。
案情回溯：“筆仙驚魂”三年前就開始寄生了
今年6月，錦天城的客戶，《筆仙3》片方永旭良辰公司曾宣布以“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”為由將《筆仙驚魂3》告上法庭。7月1日，北京市第三中級(jí)人民法院宣判《筆仙3》片方勝訴，判決《筆仙驚魂3》片方賠償永旭良辰公司經(jīng)濟(jì)損失及合理支出費(fèi)用50萬(wàn)元，并在搜狐網(wǎng)和北京晚報(bào)上公開道歉。但隨后《筆仙驚魂3》片方北京澤西年代影業(yè)有限公司表示會(huì)委托律師進(jìn)行二審訴訟。
《筆仙》是素有“亞洲恐怖電影大師”之稱的安兵基進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的首部作品，安兵基導(dǎo)演此前曾執(zhí)導(dǎo)過《兇咒》、《鬼鈴》、《筆仙》（韓國(guó)版）等頗受歡迎的恐怖電影。2012年5月，投資1500萬(wàn)的《筆仙》對(duì)外首度公將于7月份暑期檔上映。但隨后，一部名為《筆仙驚魂》的電影突然冒出并對(duì)外聲稱定檔6月，比《筆仙》之前確定的檔期提前一個(gè)月公映。
由于兩部電影同以“筆仙”為題材，片名又十分相似，營(yíng)銷策略上《筆仙驚魂》也將《筆仙》進(jìn)行捆綁。當(dāng)時(shí)許多媒體和網(wǎng)友將該行為定義為“寄生營(yíng)銷”。最終《筆仙》票房破6200萬(wàn)，成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)驚悚片票房之冠，而投資僅為200萬(wàn)的《筆仙驚魂》也意外攬獲2300萬(wàn)票房。2013年，《筆仙》系列迎來第二部，最終用2000萬(wàn)的投資拿下8200萬(wàn)票房，再度問鼎年度國(guó)產(chǎn)恐怖片票房冠軍。
今年年初，由安兵基執(zhí)導(dǎo)，江一燕、焦俊艷、董子健等主演的《筆仙3》宣布定檔7月之后不久，“筆仙驚魂”再次搭上“營(yíng)銷順風(fēng)車”，并且在沒有“筆仙驚魂2”的情況下直接跳到“3”，宣布《筆仙驚魂3》定于4月4日公映。由于該片在宣傳營(yíng)銷上有意與《筆仙3》及之前的“筆仙”系列電影混為一談，故最終上映后，《筆仙驚魂3》再次“意外”的拿下了3200多萬(wàn)的票房。
影視業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的案例作用
作為中國(guó)電影史上首個(gè)因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式“寄生營(yíng)銷”而被判決的典型案例，“真假筆仙案”的終審宣判在引發(fā)業(yè)內(nèi)外及各方關(guān)注的同時(shí)，也必將促進(jìn)中國(guó)電影行業(yè)向著更成熟規(guī)范的方向發(fā)展，同時(shí)也對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的開放與競(jìng)爭(zhēng)起到積極有效的推動(dòng)作用。
由永旭良辰出品的“筆仙”系列電影，是該企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)資源，而“筆仙”作為該企業(yè)一手打造的知名電影品牌，理應(yīng)依法受到保護(hù)。對(duì)于任何不遵守公認(rèn)的商業(yè)道德，企圖通過投機(jī)取巧取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，必將受到法律的嚴(yán)懲。本案的宣判，對(duì)于引導(dǎo)影視從業(yè)者建立誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，形成影視行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的良性關(guān)系具有啟示作用。令人欣喜的是，在筆仙案一審宣判后兩個(gè)多月后，就另一起“寄生營(yíng)銷”案，北京市高院判決“人在囧途”的制片方勝訴，“泰囧”的制片方需要賠償500萬(wàn)元并道歉。可見，北京的法院對(duì)于類似的侵權(quán)案件，采取了基本一樣的尺度，堪稱業(yè)界福音。
<北京青年報(bào)>對(duì)本案的勝訴的報(bào)導(dǎo)
